东鹏特饮作为中国著名的能量饮料品牌，其行业影响力不言而喻。一句“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语，早已响遍大江南北，深入人心。东鹏特饮凭借独特的品牌定位和成功的营销策略，在市场上取得了巨大的成功，不仅赢得了消费者的喜爱，更成为了货车司机等群体的信赖之选。
进名企，学标杆，促发展。12月6日，广东省客家商会组织会员企业、团体会员单位代表到知名上市企业、中国能量饮料销量冠军东鹏饮料集团华南基地参观考察，交流学习，汲取智慧能量。
广东省客家商会常务副会长魏美娥，商会秘书长温智雅，商会会员刘伟涛、张梁平、赖展林、钟佳融、李锦堤、袁惠隆、王波、廖宏伟、赖送明、杨锦雄、罗玉华、张善亮、黄茂兰、侯丽娜、丘安娜、赖子薇；团体会员单位代表深圳市紫金商会秘书长张兆彬、会员部部长梁远芳，深圳市蕉岭商会副秘书长钟振海，深圳市琴江文化研究会副秘书长李旭标；及部分企业代表杨新玲、钟卫珍等共三十余人参加了活动。
东鹏饮料，上交所主板上市公司（605499），专注为消费者提供多品类健康饮品，致力于成为中国领先的饮料集团。作为能量饮料的先行者之一，东鹏饮料成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”， “累了困了喝东鹏特饮”深入人心，连续三年位居中国能量饮料销售量第一，入选“全球软饮料品牌价值25强”及“凯度BRANDZ中国品牌100强”。
2023年，东鹏饮料营收突破百亿，集团全面实施多品类战略，不断推陈出新，深刻洞察消费者需求，形成多元化产品矩阵，旗下拥有东鹏特饮、补水啦、东鹏大咖、上茶系列、海岛椰、VIVI鸡尾酒等品牌。目前，东鹏饮料在全国共布局12个生产基地，集团员工超10000名，经销商2982家，活跃终端网点超360万家，经销网络覆盖了全国33个省级行政区、333个地级行政区，并积极尝试拓展海外市场。
在参观过程中，商会会员们详细了解了东鹏饮料的发展历程、企业文化、产品特点和营销策略等方面的情况。通过实地考察和互动交流，会员们对东鹏饮料的品牌实力和市场竞争力有了更加深入的认识和了解。
◎彭得新 东鹏饮料集团财务核算中心总经理
彭得新对广东省客家商会一行的来访表示热烈欢迎，并详细介绍了东鹏饮料集团的发展历程。他分享了集团在产品力、渠道力、品牌力、供应力、组织力、文化力等多个维度和关键领域的成功经验，阐述了企业的愿景和未来的发展战略规划，包括不断丰富产品线、构建数字化平台以提升管理效率等。在回答大家的提问时，他深入探讨了产品研发、原料选取及适应市场变化需求的重要性，强调了选择正确赛道并坚持的重要性，以及传统行业需要不断转型升级的紧迫性。对于出海经验，他特别指出，必须结合海外市场的特殊性来制定策略。
◎魏美娥 广东省客家商会常务副会长、深圳市华美绿生态环境集团董事长
魏美娥对东鹏饮料集团的热情接待表示感谢，她称赞彭总的分享干货满满，受益匪浅，让她深刻感受到了东鹏特饮的品牌实力，尤其是其坚定的战略定力和出色的营销策略，值得商会会员企业深入学习和借鉴。魏美娥认为，走出商会、走进名企学习交流是提升自我、增长见识的重要途径，非常感谢商会为会员搭建了学习交流的平台，助力客商企业的成长与发展。同时，她还特别赞赏东鹏饮料集团在快速发展的同时，不忘践行公益事业，传递正能量，展现了企业的社会责任感和爱心。尤其在当前建设健康中国的背景下，魏美娥期待东鹏饮料集团能够继续发挥行业引领作用，为消费者提供更多健康、多样的饮品选择。
◎温智雅 广东省客家商会秘书长
温智雅表示，东鹏饮料集团创始人的潮汕背景让此次交流更加意义非凡，生动诠释了“潮客一家亲”的深厚情谊。她介绍了商会在温纯青会长的倡导下，始终致力于学习型商会建设，积极组织会员走进名企、学习标杆。作为中国能量饮料销量冠军，东鹏特饮的品牌影响力备受认可，此次参访不仅让商会会员深刻感悟到了东鹏饮料集团的成功之道，也为商会与知名企业之间的交流合作搭建了良好的平台。她表示，商会将继续组织类似活动，鼓励广大会员充分利用商会平台资源，汲取成功企业的经验智慧，为自身企业的发展赋能。
在互动交流环节，与会人员积极提问、踊跃发言，并纷纷表示，此次参访是一次宝贵的学习机会，让大家得以深入了解东鹏饮料集团在经营管理、品牌运营、市场营销、转型升级等方面的独到之处。同时，会员们也对东鹏特饮销量快速增长的秘籍、是否研发适合女性喝的饮料、海外投资拓展与合作机遇等问题表示了浓厚兴趣。深圳市紫金商会秘书长张兆彬对东鹏饮料集团作为民族品牌的成就给予了高度评价，认为其值得商会会员学习。此外，会员们还就东鹏饮料集团在出海过程中的战略规划及经验分享进行了深入探讨，并表达了与集团探索业务对接合作的强烈意愿。
文/刘家俊 图/管焕鹏